برند آرایشی پایدار بودن واقعاً یعنی چه؟

پایداری فقط به بسته‌بندی محدود نمی‌شود؛ بلکه تأمین مواد اولیه، انتخاب‌های فرمولاسیون، شیوه‌های تولید و نحوه بیان ادعاهای برند را نیز در بر می‌گیرد. انتظار مصرف‌کنندگان از «پایداری» به سمت شواهد ملموس (گواهینامه، فهرست شفاف مواد) در حال تغییر است، نه صرفاً زبان بازاریابی مبهم.

از نظر مواد اولیه و فرمولاسیون: مواد فعال با منشأ طبیعی یا زیست‌تخریب‌پذیر، تأمین مواد مشتق از روغن پالم از تأمین‌کنندگان دارای گواهی RSPO، و فرمول‌های عاری از میکروپلاستیک با توجه به محدودیت‌های میکروپلاستیک اتحادیه اروپا. فرمت محصول نیز مهم است؛ فرمت‌های جامد یا بدون آب مانند شامپوهای جامد مصرف آب را کاهش می‌دهند.

مدیریت گواهینامه و ادعا: گواهی‌های COSMOS، Ecocert، بدون آزمایش حیوانی (Leaping Bunny) و وگان هرکدام بر معیارهای متفاوتی استوارند و اینکه برند کدام را هدف قرار می‌دهد از همان ابتدا بر فرمولاسیون و انتخاب تأمین‌کننده اثر می‌گذارد. استفاده از عباراتی مانند «طبیعی» یا «پایدار» بدون گواهی، طبق مقررات حمایت از مصرف‌کننده و تبلیغات در اتحادیه اروپا و ترکیه ریسک واقعی دارد؛ بررسی گرین‌واشینگ در حال افزایش است.

در لومتیکا، تصمیمات پایداری را در کنار بودجه برند، بازار هدف و امکانات واقعی تأمین ارزیابی می‌کنیم؛ به‌جای پیش‌فرض گرفتن یک گواهی یا ماده خاص، با هم مشخص می‌کنیم کدام مراحل واقعاً برای برند ارزش‌آفرین است.